Gemius opublikował wyniki dziewiątego badania z cyklu “Sposoby korzystania z mediów wśród internautów”. Jego celem jest prezentacja zwyczajów polskich użytkowników sieci związanych z czytelnictwem prasy, słuchaniem radia i oglądaniem telewizji oraz zarysowanie trendów panujących na rynku mediów tradycyjnych i elektronicznych.

#Korzystanie z mediów

W dniu poprzedzającym badanie 2/3 internautów przeglądało strony www (68%), a także korzystało z poczty elektronicznej (64%). Ponad połowa respondentów oglądała telewizję (53%), zaś mniej niż połowa (44%) słuchała radia. Do mniej popularnych (choć wciąż wykonywanych przez 1/3 badanych) czynności należało rozmawianie przez komunikatory (36%) oraz czytanie prasy codziennej (32%).

Mężczyźni, częściej niż kobiety, deklarują przeglądanie stron www (72% versus 63%) oraz czytanie prasy codziennej (34 versus 31%). Z kolei kobiety, chętniej poświęcają czas na oglądanie telewizji (56% versus 51%) oraz na czytanie książek (32% versus 20%).

#Korzystanie z tradycyjnych mediów online

2/3 internautów korzysta przez internet z radia (67%) oraz czyta dzienniki (64%). Ponadto, 33% badanych czyta internetowe wersje tygodników/dwutygodników, zaś 28% miesięczników. Słuchanie radia online jest popularniejsze wśród mężczyzn (73% versus 62%). Pozostałe media w sieci są równie popularne wśród obojga płci.

Inne wnioski, to m.in.:

• im młodsza osoba, tym chętniej słucha radia online, z kolei im starsza tym chętniej korzysta online z pozostałych mediów,
• 39% słuchających radia online, robi to przynajmniej raz w tygodniu. Z kolei wśród czytelników prasy codziennej online, odsetek ten wynosi 54%,
• 76% badanych oglądało kiedykolwiek za pośrednictwem internetu telewizję lub pliki wideo. Aktywność ta jest szczególnie popularna wśród mężczyzn (79%) oraz osób najmłodszych, w wieku 15 – 24 lat (86%). Wśród osób, które oglądają telewizję/klipy wideo w internecie, 49% robi to przynajmniej raz w tygodniu,
• w poszukiwaniu klipów wideo internauci najchętniej zaglądają na YouTube (86% z nich), Wrzutę (45%), Onet.pl (24%), Interia.pl (14%) oraz na Maxior.pl (13%),
• najpopularniejszym komunikatorem jest Gadu-Gadu (korzystało z niego w dniu poprzedzającym badanie 86% użytkowników komunikatorów), z dużą przewagą nad Skype (odpowiednio 38%) oraz Tlenem (13%).

Im młodsza osoba, tym popularniejsze jest korzystanie z Gadu-Gadu, zaś im starsza ze Skype.

#Najpopularniejsze stacje i tytuły

Ulubiona gazetą codzienna internautów jest Gazeta Wyborcza - w dniu poprzedzającym badanie sięgnęło po nią 43% czytających tego dnia dzienniki. Kolejne miejsca zajmują Rzeczpospolita i Fakt (po 15%) oraz Metro (14%). Wśród tygodników/dwutygodników internauci najchętniej czytali Program TV (16% sięgnęło po ostatnie wydanie), Newsweek (13%) oraz Angorę, Politykę i Tele Tydzień (po 11%). Z kolei wśród miesięczników do najpopularniejszych należy Twój Styl (ostatnie wydanie czytało 10% wszystkich badanych), Auto Moto (9%) oraz CKM i Playboy (po 8%).

Najpopularniejszą wśród internautów stacją telewizyjna jest TVN – w dniu poprzedzającym badanie oglądało ją 69% oglądających telewizję. Kolejne miejsca zajmują Polsat (55%), TVP 1 (49%) oraz TVP 2 (45%).

Wśród osób, które w dniu poprzedzającym badanie słuchały radia, najwięcej było słuchaczy RMF FM (42% ogółu słuchających radia), Radia Zet (33%), Radia Eska (27%).  W obecnej fali badania zadebiutowało od razu na czwartym miejscu Radio Maxx (14% słuchaczy).

Największa oglądalność telewizji, to godziny od 17:00 do 24:00, słuchalność radia to przedział 7:00 – 18:00, zaś korzystania z komunikatorów rośnie w ciągu dnia osiągając szczyt w godzinach 19:00 – 23:00.

Raport jest dostępny na stronie firmy Gemius.

Prezentacja wyników badania:

[Kliknij na "Full screen", aby przełączyć na pełny ekran]

Źródło: Opracowanie własne na podstawie raportu Gemius

——————————————-

Notka metodologiczna:
Realizacja: Gemius
Fala: 9 edycja badania
Data badania: 21.11 – 4.12 2008
Próba: 15002 respondentów
Metoda: ankieta online