2 lutego w warszawskim Multikinie odbyła się kolejna impreza z cyklu Tuba. Piąta edycja, zorganizowana przez Mediafun oraz agencję Artegence, poświęcona była działaniom promocyjnym, reklamowym prowadzonym przez banki i instytucje finansowe.

Jedno z wystąpień zostało poświęcone wprowadzeniu na polski rynek Alior Bank i zorganizowanej przez Artegence onlinowej akcji “Zbuduj z nami nowy bank”. Można ją uznać za o tyle ciekawą, że odnosiła się do banku, który jeszcze w Polsce nie istniał i nie był znany. Głównym celem kampanii pre-launchingowej w internecie było nie tylko zbudowanie świadomości marki nowego banku (i jego wizerunku), ale także zaangażowanie internautów w tworzenie jego oferty.

Każdy z biorących w akcji internautów mógł założyć konto konkursowe, a następnie odpowiedzieć na 10 pytań (serwowanych w różnych odstępach czasu). Każda odpowiedź była premiowana kwotą 10 pln. Ponadto, każdy uczestnik mógł zgłaszać własne propozycje, sugestie, uwagi (odnośnie oferty i banku), jak i zapraszać do akcji swoich znajomych. Zdobyte w ten sposób środki (maksymalnie 100 pln) były wypłacane przez bank na konto, które uczestnik mógł założyć w Alior po rozpoczęciu działalności operacyjnej banku.

W czasie prezentacji na Tuba05, prelegenci z Alior Bank oraz Artegence, zaprezentowali statystyki efektywności akcji “Zbuduj z nami nowy bank”. Wynika z nich, że:

• 93 tysiące internautów założyło konta konkursowe, z czego ponad 81,5 tysiąca osób je aktywowało,
• co trzecie założone konto (blisko 32 tysiące) było założone z rekomendacji innego uczestnika konkursu,
• zebrano ponad 30 tysięcy sugestii spontanicznie zgłaszanych przez uczestników,
• 23,5 tysiąca uczestników konkursu założyło konta osobiste w Alior Banku,
• z polecenia zwycięzcy nagrody głównej w konkursie konta w Alior Banku założyły 973 osoby.

Wśród uczestników konkursu 62% stanowili mężczyźni. Co trzeci uczestnik (34%) był w wieku 18 do 24 lat, 39% osób stanowili uczestnicy w wieku 25-34 lata, co piąty był  wieku 25-49 lat, zaś 7% w wieku 50+.

Na stronie konkursowej Alior Bank można znaleźć dodatkowo rozkłady odpowiedzi uczestników na 10 konkursowych pytań. Zdaniem respondentów:

• najważniejsza jest bankowość przez internet (82% wskazań),
• oddziały Alior Banku powinny byc otwarte dłużej wieczorem, niż oddziały innych banków (wg 41% uczestników),
• najbardziej drażni w obecnym banku brak przywilejów dla stałych klientów (33% wskazań),
• lepiej czujemy się w oddziale, gdzie możemy liczyć na darmowe napoje (42% wskazań),
• w zamian za swoja lojalność oczekujemy produktów i umów na specjalnych warunkach (61%).

Odpowiedzi na pozostałe pytania na stronie konkursowej.

Sama Tuba05 mnie nie zachwyciła. Wystąpienia były mało angażujące i zakończone dość kompromitującą (bardzo słabe przygotowanie techniczne i występującego) prezentacją nowego produktu Artegence kontomierz.pl. Na pewno jednak będę śledził informacje o kolejnych edycjach – Tuba 06 może być naprawdę ciekawa, bo poświęcona marketingowi szemranemu. Po informacje kieruje na blog Macieja Budzicha.