Z przeprowadzonej niedawno przez Zenith Optimedia analizy sytuacji na polskim rynku reklamowym wynika, że w 2009 r. kryzys nie dotknie wydawców internetowych oraz kin.  Szacuje się, że tegoroczne wpływy reklamowe w internecie wzrosną o około 20%, a kin o 17%. Reklama internetowa – w przeciwieństwie do mediów tradycyjnych – jest tańsza w przygotowaniu, a dzięki precyzyjnym badaniom łatwiej można sprawdzić jej skuteczność.

Mniej optymistyczne rokowania na ten rok odnoszą się do pozostałych mediów. Na kryzysie najbardziej ucierpią wydawcy prasy mogący utracić 12,6% wpływów reklamowych (magazyny dodatkowo 13,1%), oraz… etatowi pracownicy zwalniani w ramach walki z recesją.

Z kolei w segmencie radiowym – jak podaje Zenith Optimedia – systematycznie spada liczba odbiorców, z rynku zniknęły niemal wszystkie niezależne stacje radiowe, a wydatki okrojono w br. o 5,3%. Wzrasta natomiast popularność odbioru radia przez Internet, telewizję kablową i satelitarną. Lepiej – wg raportu – przedstawia się sytuacja telewizji, której tegoroczne wpływy wobec 2008 r. pozostaną porównywalne, a szanse na wzrost pojawią się w 2010 r. Pod koniec przyszłego roku na poprawę kondycji może liczyć także rynek reklamowy w segmencie outdooru, którego kryzys – pomimo rozwoju technologicznego nośników – nie ominie.

Jeśli koniunktura gospodarcza będzie sprzyjać, wg Zenith Optimedia kryzys uda się zażegnać w 2010 r.

Źródło: oprac. na podstawie Brief

Źródło ilustracji: www.sxc.hu